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包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售

，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也

指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技

术方法等的操作活动。赛元格营销型包装侧重策划策略，成为广义

的包装。包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，

促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体

名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施

加一定技术方法等的操作活动。
中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通

过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的

容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用

容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”

其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是

一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：
①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；
②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。